유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등 한 번 접속하면 한 동안 알고리즘 속에서 끊임없이 콘텐츠가 쏟아져나오는 경험을 하신적 있으신가요? 틱톡에서 시작한 숏폼 콘텐츠는 이제 유튜브, 메타 등 대부분의 동영상 플랫폼에서 가장 중요한 콘텐츠로 자리 잡았습니다. 지루할 틈 없이 15초 ~ 1분 정도의(*틱톡은 영상 업로드 제한시간이 최대 10분입니다.) 짧은 동영상 이 계속 이어지는 숏폼 시장이 커지면서, 많은 기업에서 숏폼을 활용한 마케팅 전략을 선보이고 있습니다. 숏폼 토탈 솔루션 기업 숏뜨는 “숏폼 마케팅에 성공한 브랜드는 인지도는 물론 매출 증대, 글로벌 진출에 이르기까지 톡톡한 효과를 보고 있다”고 전합니다.

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대중들은 숏폼 영상 광고를 비교적 거부감 없이 받아들입니다. 기업들은 '광고지만 광고스럽지 않은' 숏폼 영상으로 사람들의 진입 장벽을 낮추고 부담 없이 광고를 시청할 수 있게 하는데요.

① 씨유 <편의점고인물>은 자사 숏폼 드라마로, 유튜브 쇼츠에 특화되어 있습니다. 유튜브 쇼츠는 이용률이 놓고 연령대가 다양하여 높은 콘텐츠 도달률을 기대할 수 있습니다.

숏폼 콘텐츠는 플랫폼에 따라, 업종에 따라, 목적에 따라 콘텐츠 문법이 다양합니다. 먼저 스토리텔링 유형(예: 신한은행)은 흥미로운 이야기로 몰입을 높이고 콘텐츠를 끝까지 보도록 유도합니다. 두 번째, 크리에이터와 콜라보(예: 써브웨이X사내뷰공업)하여 크리에이터의 캐릭터 그대로 브랜드를 제시하고 제품을 노출합니다. 세 번째, 유튜브 채널에 업로드된 원본 콘텐츠의 주요 장면을 숏폼으로 제작해 호기심을 유발하여 원본 콘텐츠로의 유입(예: 쿠팡플레이)하게 합니다. 네 번째, 유용한 정보를 간단명료하게 전달(예: 야나두)하여 브랜드에 대한 친밀감까지 형성합니다. 다섯 번째, 챌린지나 특수효과 필터(예: 타코벨) 등 재미 요소를 통해 유저들이 자발적으로 콘텐츠를 생산하여 공유할 수 있도록 하기도 합니다.

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F&B 브랜드는 소비자들에게 제품을 써보게 하기 위해 다양한 정보나 이미지 전달을 위한 수단으로 숏폼 콘텐츠를 활용하고는 합니다. 사람들이 공유하고 경험할 수 있도록 유도하는 것이 중요하죠. 동원참치는 '한숨에 한 캔 챌린지'를 통해 참여를 통해 확산을 기대했고, 엔쿡은 브랜드 상품에 '팀장님이 말아준 된장찌개죽'이라 덧붙이며 스토리텔링을 통해 콘텐츠를 제작했습니다. 또한 크리에이터와 협업을 통해 먹방 또는 요리 콘텐츠를 발행하기도 합니다. 다른 산업군에 비해 F&B 산업군에서 확산력이 우수한 숏폼 콘텐츠를 활용한다면 고객들과 더욱 가까워져 구매욕을 자극할 수 있습니다.

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